UNICON - MBN 협력 크리에이티브 광고 챌린지 숏폼 플랫폼 구축

광고 제작 비용의 부담: 기업들이 TV 광고나 온라인 광고를 제작하기 위해서는 광고 대행사, 제작사, 모델 등에 막대한 비용을 지불해야 했으며, 특히 중소기업에게는 큰 부담으로 작용하여 다양한 크리에이티브를 시도하기 어려웠습니다.

일방향 광고의 한계: 전통적인 광고는 기업이 일방적으로 메시지를 전달하는 형태로, 소비자의 참여나 공감을 이끌어내기 어려웠고, 광고 회피 현상이 심화되면서 효과가 점차 감소하고 있었습니다.

크리에이터의 수익화 어려움: 재능 있는 일반 크리에이터들이 자신의 창의력을 발휘할 수 있는 공식적인 플랫폼이 부족했으며, 영상 제작 능력을 수익화할 수 있는 기회가 제한적이었습니다.

SNS 콘텐츠 확보의 어려움: 기업들이 SNS 마케팅을 위해 지속적으로 새로운 콘텐츠를 제작해야 하는 부담이 있었고, 단조로운 콘텐츠로 인해 참여와 공유가 저조한 상황이었습니다.

프로젝트 목표

크라우드소싱 광고 플랫폼 구축: 기업이 원본 광고를 제시하면 일반 크리에이터들이 이를 패러디하고 재해석한 다양한 버전을 제작하도록 하여, 저렴한 비용으로 풍부한 광고 크리에이티브를 확보할 수 있는 플랫폼을 만들고자 하였습니다.

참여형 마케팅 실현: 소비자가 광고 제작 과정에 직접 참여하고 자신의 창의력을 발휘하도록 함으로써, 브랜드에 대한 관심과 애착을 높이고 자연스러운 바이럴 효과를 창출하고자 하였습니다.

크리에이터 경제 활성화: 재능 있는 일반인들에게 공정한 경쟁과 보상 시스템을 제공하여 영상 제작 능력을 수익화하고, 포트폴리오를 구축할 수 있는 기회를 제공하고자 하였습니다.

SNS 바이럴 극대화: 우수한 응모작을 플랫폼이 운영하는 다양한 SNS 채널에 재배포하여 광고주의 브랜드 노출을 극대화하고, 참여자들의 자발적인 공유를 통해 유기적인 확산을 유도하고자 하였습니다.

서비스 구축 시 주안점

참여 장벽 최소화: 전문적인 영상 장비나 편집 기술이 없어도 스마트폰 하나로 촬영부터 편집, 제출까지 모두 완료할 수 있도록 직관적이고 강력한 모바일 영상 제작 도구를 앱 내에 통합하여 누구나 쉽게 참여할 수 있도록 하였습니다.

공정한 심사 프로세스: 광고주의 브랜드 메시지 전달력과 크리에이티브 품질을 평가하는 전문가 심사와, 대중의 인기도와 공감도를 측정하는 일반 투표를 결합한 투명하고 공정한 하이브리드 심사 시스템을 구축하였습니다.

광고주 맞춤 관리 도구: 광고주가 캠페인을 등록할 때 목표, 타겟, 예산, 심사 기준, 일정 등을 상세히 설정할 수 있도록 하였으며, 응모작을 실시간으로 확인하고 후보를 선정하는 과정을 직관적인 대시보드로 제공하였습니다.

자동화된 상금 지급: PG 시스템과 연동하여 당선자 발표와 동시에 상금이 자동으로 지급되도록 하여 운영 효율성을 높이고, 참여자의 신뢰를 확보하였습니다.

SNS 멀티 채널 배포: Facebook, Instagram, YouTube 등 주요 SNS 플랫폼의 API를 연동하여 우수 응모작을 자동으로 여러 채널에 동시 배포하고, 각 채널의 특성에 맞게 최적화된 형태로 콘텐츠를 변환하는 기능을 구현하였습니다.

저작권 및 법적 안정성: 광고주가 미션 등록 시 원본 광고의 2차 창작 허용 범위를 명시하고, 참여자는 응모 시 저작권 양도 및 사용 동의를 명확히 하는 절차를 통해 법적 분쟁 가능성을 사전에 차단하였습니다.

만 명 크리에이터 참여 및

8,000개 응모작 제작플랫폼 출시 후 2만 명 이상의 크리에이터가 참여하여 총 8,000개 이상의 창의적인 광고 패러디 영상을 제작하였습니다.

SNS 누적 조회수 500만 회 이상 달성

우수 응모작들이 플랫폼 공식 SNS 채널을 통해 재배포되어 누적 500만 회 이상의 조회수를 기록하며 강력한 바이럴 효과를 입증하였습니다.